Il figure dans tous les guides. Cinq cent mille visiteurs y affluent chaque année. Si le Tacheles bénéficie toujours d’une grande notoriété, l’esprit n’y est plus.

Ce lieu mythique de la culture alternative des années 1990 à Berlin a vendu son âme. A trop vouloir s’adapter aux lois du marché, il jette encore de la poudre aux yeux des touristes du monde entier mais les Berlinois n’y croient plus. « Ça ne tient plus ses promesses » déplore Caroline Elias, interprète. « Ceux qui n’ont pas réussi sont restés au Tacheles » ajoute t-elle. « Ce n’est plus qu’un effet de vitrine. »

D’ailleurs, la ville qui a soutenu l’établissement jusqu’en 2006 a révisé son jugement. Rainer Seider, directeur du cabinet du maire de Berlin en charge de la culture, porte un regard sévère sur cette résidence d’artistes aujourd’hui en danger : « Je ne crois pas qu’il y ait encore une culture émergente décisive qui vienne du Tacheles. Je crois que c’est plus la nostalgie d’un temps révolu qu’un facteur actuellement important pour le développement culturel de la ville. »

Stratégie marketing

Le lieu est aujourd’hui géré comme une entreprise. La responsable de la communication est toujours à côté du téléphone et des catalogues de présentation sur papier glacé sont édités annuellement. L’immeuble abrite également un cinéma et son bar, qui pratiquent des tarifs tout aussi élevés  qu’ailleurs. L’étiquette « Tacheles » est toujours recherchée, tel un label qualité. Pour autant les œuvres réalisées sont parfois jugées médiocres par les connaisseurs et se vendent pourtant à des prix équivalents à ceux des galeries.

La scène « off » berlinoise semble s’être déplacée à l’Est, dans les quartiers de Friedrichshain, Pankow et Kreuzberg. Émergent d’autres squats moins médiatisés. Après le mythe, il ne reste du Tacheles qu’une coquille vide.

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Dossier réalisé par Anaïs Crouzet, Maéva Louis et Julie Urbach.